从中国社交媒体客户的大数据来看，喜欢在社交媒体分享购物内容的客户占76%，在中国的社交媒体偏爱分享购物的用户超过84%广告神曲小苹果版。在抖音，搜索#旅游#话题，可以发现总计的播放量超过62.9亿次，发布视频共有38.7W个。内容呈现方式以“VLOG”“攻略”“旅游胜地”为主。
抖音仍然能火得一塌糊涂，关键在于其推动了xg111企业邮局太平洋在线xg111xg111net读者群体对内容的“共创”，他们宁愿为了自己的“创作”去分享，这样就充分激发了受众的参与度，让观众作为信息生产者的此外也作为传播者广告神曲小苹果版。两者产生合力，互为促进。
在抖音，用户可以借助搭配音乐、控制视频录制的快慢、滤镜、特效及画面切换等科技创作短视频，抖音正逐步变成文化旅游营销的利器广告神曲小苹果版。那么，是什么原因促成了抖音在文旅运营上的成功呢?
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一、优质的内容
优质内容是抖音的核心竞争力，可以从视频内容和品牌营销两方面来预测广告神曲小苹果版。旅游类视频内容的“优质”体现为两点。其一，景点其实极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩。因此，一个成功的“网红”景点首先要有作为“网红”的潜质。
其二，多元交融妙趣无穷广告神曲小苹果版。抖音之“抖”来自软件内置的独特特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，大多数作品带有节奏感强、“魔性”十足的优点，给人觉得酷、炫、潮。在抖音上，科技元素、艺术元素与旅游情景相交融，令视频极具艺术感、创造性和现场感。
二、契合的用户
与其它短视频平台不同，抖音除了是短视频的分享渠道，还是其粉丝社群的社交系统广告神曲小苹果版。抖音鲜明的产品特性令其收获了与其调性相呼应的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性（66.1%）和年轻人（30岁以下用户占比93%）居多。这部分“抖友”有钱有闲，是出行的主力军；同时，他们中的大多数是互联网“原住民”，善于造就，乐于分享，对于互联网产品的参与意图很高，有着较为强烈的社交需求。
一方面，他们借助拍摄和上传短视频来引来关注，同时促进“抖友”之间的视频创意比拼广告神曲小苹果版。相比传统营销方式而言，动态的短视频社交方式展现出更强的交互性和参与性。在购物类视频里，用户无法非常生动全面地了解到景区的全貌，相比图文信息更令人有“涉入感”。
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另一方面，观赏视频的“抖友”在评论区推动与播主的互动广告神曲小苹果版。评论是抖音UGC（用户原创内容）中非常重要的组成部分。企鹅智酷2017年发布的报告强调，超过一半的抖音用户会看评论，21.8%的客户会参加评论互动。在旅游类视频的评论区，“抖友”会对视频内容和品质进行点评、询问景区的名字和位置、交流旅行体验心得等。
评论区的互动除了具备第三方推荐的认同优势，还让评论本身作为优质的感受内容广告神曲小苹果版。更奇妙的是，基于对抖音系统的认同感和归属感，“抖友”们会把去网红景点“打卡”当成一种义务，出游动机由“我想去”升级为“我应该去”。
三、共生的模式
在购物运营场景下，利益相关者包括抖音运营方、旅游地、播主及观赏用户广告神曲小苹果版。在抖音系统上，所有参与者都能迎合需求和成就价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量。
播主为抖音提供视频内容和吸引流量，因自己作为关注焦点或意见领袖而取得心理满足感广告神曲小苹果版。在运营早期，平台会对提供优质内容的播主提供必须补贴。而针对粉丝量超过十万乃至百万级别的“大咖号”，他们还可以选取与顾客合作以寻找流量变现。旅游地作为“网红”以后，游客量和旅游营收显著降低，平台运营方也将取得不菲的投资和广告创收。
实际上，抖音已经进入了变现之路广告神曲小苹果版。从“海底捞神秘吃法”到“网红奶茶的隐藏菜单”，抖音的每每动作都能引起“抖友”的疯狂传播，甚至造成多个地方卖断货，堪称“网红制造机”。
目前，抖音与旅游营销的整合已经开始步入更为成熟的新阶段广告神曲小苹果版。2018年4月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作。双方计划将采用抖音的全系品牌，通过文化城市推动、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向中国传播优秀特色文化和美丽城市文化。据悉，旅游已变成抖音刚公布的“美好生活计划”的重要组成部分。
旅游营销可以从抖音的顺利中汲取以下三点经验广告神曲小苹果版。
一、提升内容质量广告神曲小苹果版，打造网红景点
中国即将步入优质旅游建设的新阶段，时代呼唤优质的旅游品牌，也最后会选取优秀的旅游企业广告神曲小苹果版。在抖音上，无论是视频或者评论，都展现出高品质和“真善美”的价值观。
抖音也充分展现了传播的“马太效应”广告神曲小苹果版。一千个粗劣视频的关注度比只是一个精品，同理，一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质“网红”。
因此，旅游运营的“套路”不在数量多少，而在于能否实用精巧广告神曲小苹果版。新阶段旅游运营，其一要充分认识到旅游策划的重要性，对运营策划投入更多的时间和经费。策划方要基于资源和市场，大胆提案，小心论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是来自年轻人群体的意见。
其二要戒骄戒躁，谋定而后动广告神曲小苹果版。在推动景区产品尚未超过较高水平前，不要急于以官方的旗号扩大运营，确保景区能取得口碑推荐。其三要重点攻关。旅游消费的一个重要特征是其他基于“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座都市的代表案例。要集中资源成为具备较大传播价值的“网红”景点或购物商品。
二、培育粉丝社群广告神曲小苹果版，善用营销平台
移动互联网时代的一个重要特点是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等作为重要的传播途径，从抖音拥有的海量粉丝可见一斑广告神曲小苹果版。然而，在惨烈的市场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事。抖音在培养粉丝、引导客户创作上花了这些心思。
应该说，抖音仍然致力于降低短视频的制造门槛，让普通人也能做出好玩有趣的内容广告神曲小苹果版。舞台、音乐、特效、观众都已就位，甚至连“套路”都给你设计好，请开始你的演出！在抖音的用心培育下，“抖友”们具有较强的认同感，且大部分能够熟练使用抖音录制视频、创作内容。这带来旅游营销的启示是，旅游景区或目的地应具备明确的产品定位，切勿贪大求全。
旅游市场符合“二八”定律，即20%的客户会成就80%的价值广告神曲小苹果版。要借助确立严格的产品个性来获得这20%更迎合、更忠诚的旅游者，再利用他们去扩大市场。营销人员应释放出更多带有体验价值的旅行信息，用市场喜爱的方式内容包装设计宣传资料（宣传用语、旅游海报、视频节目等），以寻找与用户创建情感连结。同时，要活用抖音、微信、微博等新媒体传播媒介，精心设计活动，创造更多与巨大和现实游客互动的机会。
三、搭建共创平台，重视民间力量广告神曲小苹果版。
抖音是时代的产物，其成功构建在高度发达的互联网经济基础之上广告神曲小苹果版。互联网的本质是成就连接，抖音利用一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示系统，并影响着他们在线下的生活和行为习惯。抖音上有明星还有普通人。
岳云鹏等明星在产品推广的后期发挥着示范意义，但在产品逐步成熟之后，“素人”成为抖音系统上绝对的主流，明星丝毫成了“跟风者”广告神曲小苹果版。
事实上，抖音绝大部分的新颖和智慧都源于民间，从中我们可以管窥营销话语权的转移广告神曲小苹果版。旅游营销者一方面要按照市场策略调整运营预算的理财方向，积极引入抖音、微信等优秀媒介搭建的传播系统，借势融合演进。
另一方面，营销人员也可以因地制宜，通过政策设计和方式变革搭建专属的共建平台，吸引各方资源，尤其是“草根”力量加入旅游运营（如以年轻人为主体的乡村创客）广告神曲小苹果版。
在管理型政府向服务型政府的变革过程中，传统的以政府为主导的单向营销方式已展现式微之势，而体现大众审美、汇聚民间智慧、代表时代风潮的“草根”阶层正在迈向前台，成为一股锐不可当的昂扬力量广告神曲小苹果版。
